近日，“萬向WANXIANG”商標被國家工商行政管理總局認定為中國馳名商標。這是萬向繼“錢潮”之后的第2件中國馳名商標。

　　商標是一種顯著的標記，它能將不同企業(yè)生產(chǎn)的產(chǎn)品或提供的服務區(qū)別開來。商標的起源可追溯至古時候，手工藝人在他們創(chuàng)作的藝術品上刻上他們的簽名或標記。多年來，這種標記演變成了今天的商標注冊保護制度法。在市場經(jīng)濟中，商標成為消費者挑選商品的一個重點標識。對企業(yè)而言，商標是開拓、鞏固市場的有力武器，在市場競爭中發(fā)揮著越來越重要的作用。商標知名度的高低、美譽度的優(yōu)劣在一定程度上也反映了企業(yè)在生產(chǎn)經(jīng)營、市場開拓和服務等層面所處的行業(yè)地位。因此，追求消費者良好的口碑，提升企業(yè)商標更多的自主知識產(chǎn)權的無形價值，對企業(yè)的發(fā)展具有舉足輕重的作用。而馳名商標就是商標的知名度、美譽度、市場認同度和占有率的集中體現(xiàn)，同時也代表著企業(yè)的品牌競爭力，是企業(yè)品牌戰(zhàn)略和商標發(fā)展戰(zhàn)略的追求目標之一。

    我國現(xiàn)行《商標法》遵循的是注冊原則及申請在先原則，所謂注冊原則，是指商標專用權通過注冊取得，不管該商標是否使用，只要符合商標法的規(guī)定，經(jīng)商標主管機關核準注冊之后，申請人即取得商標的專用權，受到法律的保護；申請在先原則則是指誰先申請誰獲得商標的專用權。最早，“萬向”商標在汽車零部件類的合作權屬于廣州軸承廠。雖然他們注冊的早，卻沒有用好用足這個商標，更沒有讓“萬向”商標發(fā)揮積極的作用。2000年，萬向整體收購了廣州軸承廠后，一并擁有了“萬向”商標在汽車零部件類產(chǎn)品的注冊和使用權，使產(chǎn)品、商標和企業(yè)名稱合而為一。此后，企業(yè)繼續(xù)穩(wěn)健經(jīng)營，持續(xù)創(chuàng)新，追求卓越，培育“萬向制造、萬向品質(zhì)、萬向技術、萬向品牌”的核心競爭力優(yōu)勢，把“萬向”商標經(jīng)營成了馳名商標。

　　由于以上歷史原因，從1995年開始注冊，至2000年，萬向集團公司獲得“萬向”商標在《商標注冊用商品和服務國際分類》的1-42類全方位的注冊和使用權。同時，萬向還先后在其它多個國家注冊了“萬向”商標。此次被認定為馳名商標的“萬向”商標主要是汽車零部件類，包括軸承（機器零件）、帶座軸承（機器零件）；車輪轂、車輛底盤、車輛減震器、陸地車輛動力裝置、陸地車輛用單向離合器、汽車（車輛）、汽車減震器、汽車底盤、車輛車軸、車身；摩托車；車輪胎；游艇等。

    多年來，萬向一直在生產(chǎn)經(jīng)營過程中，緊緊圍繞顧客和市場需求，以創(chuàng)名牌產(chǎn)品為最終目標，不斷采用新技術和新管理方法改進生產(chǎn)過程。同時，為適應全球化的經(jīng)濟趨勢和激烈的汽車零部件市場競爭，萬向以顧客與市場為導向的價值觀，不斷改進服務、增強市場應變能力，一心一意“為顧客創(chuàng)造價值”，為企業(yè)發(fā)展贏得更多的顧客、更大的市場和更久的持續(xù)發(fā)展。在這其中，萬向牢牢抓住技術創(chuàng)新的主線，勇于超越，超越世界先進水平也超越自己，真正做到接軌國際先進的管理體系，提升名牌價值。