近日，“萬(wàn)向WANXIANG”商標(biāo)被國(guó)家工商行政管理總局認(rèn)定為中國(guó)馳名商標(biāo)。這是萬(wàn)向繼“錢(qián)潮”之后的第2件中國(guó)馳名商標(biāo)。

　　商標(biāo)是一種顯著的標(biāo)記，它能將不同企業(yè)生產(chǎn)的產(chǎn)品或提供的服務(wù)區(qū)別開(kāi)來(lái)。商標(biāo)的起源可追溯至古時(shí)候，手工藝人在他們創(chuàng)作的藝術(shù)品上刻上他們的簽名或標(biāo)記。多年來(lái)，這種標(biāo)記演變成了今天的商標(biāo)注冊(cè)保護(hù)制度法。在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)中，商標(biāo)成為消費(fèi)者挑選商品的一個(gè)重點(diǎn)標(biāo)識(shí)。對(duì)企業(yè)而言，商標(biāo)是開(kāi)拓、鞏固市場(chǎng)的有力武器，在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中發(fā)揮著越來(lái)越重要的作用。商標(biāo)知名度的高低、美譽(yù)度的優(yōu)劣在一定程度上也反映了企業(yè)在生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)、市場(chǎng)開(kāi)拓和服務(wù)等層面所處的行業(yè)地位。因此，追求消費(fèi)者良好的口碑，提升企業(yè)商標(biāo)更多的自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)的無(wú)形價(jià)值，對(duì)企業(yè)的發(fā)展具有舉足輕重的作用。而馳名商標(biāo)就是商標(biāo)的知名度、美譽(yù)度、市場(chǎng)認(rèn)同度和占有率的集中體現(xiàn)，同時(shí)也代表著企業(yè)的品牌競(jìng)爭(zhēng)力，是企業(yè)品牌戰(zhàn)略和商標(biāo)發(fā)展戰(zhàn)略的追求目標(biāo)之一。

    我國(guó)現(xiàn)行《商標(biāo)法》遵循的是注冊(cè)原則及申請(qǐng)?jiān)谙仍瓌t，所謂注冊(cè)原則，是指商標(biāo)專(zhuān)用權(quán)通過(guò)注冊(cè)取得，不管該商標(biāo)是否使用，只要符合商標(biāo)法的規(guī)定，經(jīng)商標(biāo)主管機(jī)關(guān)核準(zhǔn)注冊(cè)之后，申請(qǐng)人即取得商標(biāo)的專(zhuān)用權(quán)，受到法律的保護(hù)；申請(qǐng)?jiān)谙仍瓌t則是指誰(shuí)先申請(qǐng)誰(shuí)獲得商標(biāo)的專(zhuān)用權(quán)。最早，“萬(wàn)向”商標(biāo)在汽車(chē)零部件類(lèi)的合作權(quán)屬于廣州軸承廠。雖然他們注冊(cè)的早，卻沒(méi)有用好用足這個(gè)商標(biāo)，更沒(méi)有讓“萬(wàn)向”商標(biāo)發(fā)揮積極的作用。2000年，萬(wàn)向整體收購(gòu)了廣州軸承廠后，一并擁有了“萬(wàn)向”商標(biāo)在汽車(chē)零部件類(lèi)產(chǎn)品的注冊(cè)和使用權(quán)，使產(chǎn)品、商標(biāo)和企業(yè)名稱(chēng)合而為一。此后，企業(yè)繼續(xù)穩(wěn)健經(jīng)營(yíng)，持續(xù)創(chuàng)新，追求卓越，培育“萬(wàn)向制造、萬(wàn)向品質(zhì)、萬(wàn)向技術(shù)、萬(wàn)向品牌”的核心競(jìng)爭(zhēng)力優(yōu)勢(shì)，把“萬(wàn)向”商標(biāo)經(jīng)營(yíng)成了馳名商標(biāo)。

　　由于以上歷史原因，從1995年開(kāi)始注冊(cè)，至2000年，萬(wàn)向集團(tuán)公司獲得“萬(wàn)向”商標(biāo)在《商標(biāo)注冊(cè)用商品和服務(wù)國(guó)際分類(lèi)》的1-42類(lèi)全方位的注冊(cè)和使用權(quán)。同時(shí)，萬(wàn)向還先后在其它多個(gè)國(guó)家注冊(cè)了“萬(wàn)向”商標(biāo)。此次被認(rèn)定為馳名商標(biāo)的“萬(wàn)向”商標(biāo)主要是汽車(chē)零部件類(lèi)，包括軸承（機(jī)器零件）、帶座軸承（機(jī)器零件）；車(chē)輪轂、車(chē)輛底盤(pán)、車(chē)輛減震器、陸地車(chē)輛動(dòng)力裝置、陸地車(chē)輛用單向離合器、汽車(chē)（車(chē)輛）、汽車(chē)減震器、汽車(chē)底盤(pán)、車(chē)輛車(chē)軸、車(chē)身；摩托車(chē)；車(chē)輪胎；游艇等。

    多年來(lái)，萬(wàn)向一直在生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)過(guò)程中，緊緊圍繞顧客和市場(chǎng)需求，以創(chuàng)名牌產(chǎn)品為最終目標(biāo)，不斷采用新技術(shù)和新管理方法改進(jìn)生產(chǎn)過(guò)程。同時(shí)，為適應(yīng)全球化的經(jīng)濟(jì)趨勢(shì)和激烈的汽車(chē)零部件市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，萬(wàn)向以顧客與市場(chǎng)為導(dǎo)向的價(jià)值觀，不斷改進(jìn)服務(wù)、增強(qiáng)市場(chǎng)應(yīng)變能力，一心一意“為顧客創(chuàng)造價(jià)值”，為企業(yè)發(fā)展贏得更多的顧客、更大的市場(chǎng)和更久的持續(xù)發(fā)展。在這其中，萬(wàn)向牢牢抓住技術(shù)創(chuàng)新的主線，勇于超越，超越世界先進(jìn)水平也超越自己，真正做到接軌國(guó)際先進(jìn)的管理體系，提升名牌價(jià)值。